建材家居行業(yè)掀起O2O浪潮的原因

航天康達(dá)從事高檔衛(wèi)浴門窗生產(chǎn)十多年，主要生產(chǎn)高檔室內(nèi)門、衛(wèi)生間門、窗套啞口套、PVC裝飾線條等產(chǎn)品，產(chǎn)品基本以新型PVC樹脂環(huán)保材質(zhì)為主。

“金三銀四”時(shí)節(jié)原本是傳統(tǒng)家裝的銷售旺季，然而，根據(jù)部分城市家居賣場今年的相關(guān)反饋來看，整體銷售情況并不樂觀。其實(shí)，近兩年來，家居業(yè)的發(fā)展增速下降是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實(shí)。這既源于國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來的壓力，同時(shí)也因?yàn)閭鹘y(tǒng)家居業(yè)正受到來自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和挑戰(zhàn)。

——航天康達(dá)樹脂門整理

家居賣場數(shù)量迅速增加

家居行業(yè)是大產(chǎn)業(yè)，行業(yè)進(jìn)入門檻低，無序競爭，產(chǎn)品同質(zhì)化、核心競爭力不強(qiáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2004年至2014年十年間，家具業(yè)總產(chǎn)值從2003年的2040億，增長到2013年的6800億，增長幅度高達(dá)300%以上。而2014年，建材家居業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到40000億以上。家居賣場的迅速增加，導(dǎo)致市場趨向飽和。

裝飾公司直接與建材廠家合作

家居賣場人氣、銷售在傳統(tǒng)裝修旺季表現(xiàn)平平，與裝飾公司直接與建材廠家合作也有關(guān)系。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在裝飾公司都有自己合作的建材廠家，裝修業(yè)主可以直接在裝飾公司選擇裝修材料。此外，現(xiàn)在裝飾公司，為了更好的服務(wù)業(yè)主，推出各種裝修套餐，這些套餐中包括了裝修主材、輔材、五金、電器等相關(guān)材料，裝飾公司這種更人性化、一站式服務(wù)對(duì)于家居賣場來說，沖擊也很大。

020家裝模式帶來極大沖擊

電商發(fā)展勢不可擋，家居行業(yè)也緊抓發(fā)展機(jī)遇，020家裝新模式，以“標(biāo)準(zhǔn)、簡單、透明”，以及健全的管理機(jī)制，良好的服務(wù)、體驗(yàn)，不斷進(jìn)行家裝引流。020家裝采用線下體驗(yàn)、線上支付模式，為消費(fèi)者打造出省時(shí)方便的購物環(huán)境，極大地沖擊了傳統(tǒng)家居賣場固有的消費(fèi)模式。

如上，在市場需求逐步增長過程中，家裝行業(yè)仍然無法突破散而亂的局面，建材家居行業(yè)的渠道變遷更是陷入了困境——傳統(tǒng)大賣場低效，渠道亟待更新。在傳統(tǒng)行業(yè)觸網(wǎng)的日趨白熱化的背景下，O2O模式成為了傳統(tǒng)家居行業(yè)勢不可擋的必然選擇。

家居賣場有自身的優(yōu)勢，消費(fèi)者在家居賣場購買家具有賣場作為第三方擔(dān)保更安全；同時(shí)完善的售后服務(wù)體系，也是消費(fèi)者選擇在賣場購買產(chǎn)品的重要原因之一。但隨著市場消費(fèi)主體向80、90后傾斜，傳統(tǒng)的消費(fèi)模式已經(jīng)不能滿足消費(fèi)需求，所以傳統(tǒng)家居賣場建立020運(yùn)營模式勢在必行。

在2014年12月召開的“2015家裝O2O未來發(fā)展之路”主題論壇上，有關(guān)業(yè)內(nèi)人士坦言，“可能在兩年前我們提起O2O的時(shí)候，基本上是沒有共鳴的，甚至?xí)划?dāng)成異類。但是在今年你要是不提O2O，就會(huì)被當(dāng)成異類?！?/span>

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心預(yù)計(jì)，到2015年，我國家居建材產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模將達(dá)到2050億，其中，網(wǎng)購規(guī)模增長249%，網(wǎng)購率達(dá)到17.5%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家居建材電商將成為服飾、3C數(shù)碼之后的下一個(gè)金礦。